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文章詳情介紹：
陌陌直播“金曲巔峰夜”亮相南京 主播與明星同臺獻藝
9月24日，陌陌直播舉行的首次線下金曲賽事“金曲巔峰夜”亮相南京。華語樂壇知名音樂人胡海泉、知名歌手張蕓京以及流行樂創作演唱團體南拳媽媽與陌陌旗下11位演唱實力與人氣兼備的金曲主播共同為廣大網友奉獻了壹場精彩的視聽盛宴。活動當晚，可ren經過激烈角逐，成為2022陌陌年度金曲歌手。
主播明星同臺獻藝金曲熱歌嗨翻全場
11位參賽主播以虛擬秀的方式共同演唱了主題曲《光》拉開了本場活動的序幕，隨後天籟賽道的野小白、欣欣子、夏爾、自然四位主播共同帶來了《光年之外》。緊接著，魅力賽道的可ren、小沐、賈沐妍聯手演唱了《落在生命里的光》。主播思燕、魚妹、淑懟懟、張圈圈組成了靈動賽道，她們演唱的曲目是《想把我唱給妳聽》。
在第二輪的比拚中，張蕓京與野小白共同帶來了《偏愛》，雖然是第壹次合作，但兩人的配合默契十足，在表演過後張蕓京也坦言野小白的聲線與自己非常搭，是壹次很棒的表演。南拳媽媽與思燕同臺對唱的《下雨天》也是贏了萬千網友的歡呼與打call。胡海泉和可ren聯手演唱了《彩虹》《最美》，胡海泉在現場接受主持人林曉的采訪時表示：“之前很少和女生合唱這兩首歌，今天和可ren壹起表演，是壹種很奇妙的感覺。”
除此之外，陌陌平臺兩位超人氣主播大軍、三旺與主持人林曉也分別與欣欣子、夏爾、小沐、賈沐妍、魚妹、淑懟懟六位主播帶來了不同的歌曲。兩輪比拚之後，欣欣子獲得了天籟賽道的冠軍，思燕獲得了靈動賽道的冠軍，可ren獲得了魅力賽道的冠軍。
在最終的決賽環節，六位晉級的主播在線下首次唱響了自己的最新個人單曲，欣欣子帶來的《靜待胭脂用盡時》至臻至美;夏爾的古風歌曲《煙雨江潮》充滿了詩情畫意;思燕演唱的《別來無恙》婉轉動聽;魚妹演繹的《互不相欠》感人至深;小沐演唱的《滿月之際》充滿活力;可ren帶來的《那個夏天》令人陶醉。
最終，可ren獲得了金曲巔峰夜比賽的冠軍，成為2022陌陌年度金曲歌手，也收穫了陌陌官方提供的個人定制單曲、直通星現場、入駐名人堂等超級獎勵。思燕、欣欣子、魚妹三人也獲得了陌陌官方定制個人單曲的資格。
XR技術打造虛擬舞臺 元宇宙主播愛夏擔綱追光使者
壹直以來陌陌都把科技技術視為第壹生產力，投入巨資不斷研發、打磨前沿技術，將技術優勢充分發揮，為用戶帶來更好的社交互動體驗。在金曲巔峰夜當晚，科技感壹直貫穿始終。陌陌首次打造出活動主題曲《光》，用XR虛擬技術進行開場秀的表演，這樣別具壹格的表演也是引發了廣大圍觀在直播間里網友的歡呼。
與此同時，陌陌元宇宙主播愛夏擔綱金曲巔峰夜追光使者，首次打破活動篇章片原有風格，以三個追光短片貫穿整場活動。每個短片充分利用科技的力量，詮釋了陌陌官方為主播們提供壹個展示自我的舞臺，從寂寂無名走向光芒萬丈，遇見更好的自己，實現更大的自我價值。
音樂計劃碩果累累 助力主播走向更大舞臺
此次金曲巔峰夜的舉辦隻是陌陌官方全方位為旗下主播找尋更好上升空間的壹個縮影，早在2017年，陌陌就先後攜手BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等國內外音樂集團起航“MOMO音樂計劃”，該計劃不僅能夠為懷揣音樂夢想的主播找到更好的上升空間，也能夠更好的豐富平臺的內容與生態。
隨著時間的推移，陌陌音樂計劃也持續發酵，包括周傑倫禦用音樂人方文山、劉德華禦用音樂製作人蔡曉恩、《學貓叫》製作人小峰峰、創作出《妳的萬水千山》《不過人間》等多首熱歌的製作人海來阿木以及多位華語樂壇製作人紛紛加入，為陌陌優質主播量身打造個人單曲。截止到目前，已經有百余位優質陌陌主播擁有了自己的個人單曲。
與此同時，陌陌打造的直播年度盛典驚喜夜頒獎典禮，也邀請過成龍、林憶蓮、費玉清、王心淩、張韶涵、李宇春、毛不易、周深、蕭敬騰、陶喆、梁詠琪、楊坤、光良、騰格爾、鄧紫棋等藝人與旗下主播同臺獻藝，為主播提供更多展現實力的舞臺和機會。
作為音樂計劃的延續，陌陌每年都會舉辦金曲夢想賽以及不同主題的線下演唱會，用藝人+主播同臺表演的形式提昇主播的知名度，讓更多主播也從小小的直播間走向了更大舞臺，實現自己的音樂夢想。
近些年，隨著陌陌平臺影響力不斷增強，越來越多懷揣音樂夢想的主播前來入駐。而陌陌官方也會為他們提供壹個充分展示自我的舞臺，通過自身的流量優勢幫助他們獲得更多的曝光度以及知名度，提供從素人到藝人化的快速上升通道，讓他們的音樂夢想照進現實。
陌陌除了約炮標簽，還剩下什麽？
編輯 | 於斌
出品 | 潮起網「於見專欄」
陌陌，這個已經超過十年的企業，無論是在用戶群體還是資本市場似乎都已經很久不被提起。或者說，眾人提起陌陌時，仍然是無法擺脫的第壹印象——約炮神器。即使陌陌早已轉型直播領域，但牠的未來似乎也並不明朗。
擺脫不掉的約炮標簽
說到陌陌，大部人的腦海中浮現的第壹個詞仍然還是約炮神器。2011年8月陌陌上線以來，為了快速獲取巨大流量，打開用戶市場，也因為互聯網時代初期監管原因，陌陌在公關、營銷等多個方麵都主動出現過“晚上”、“約”等隱晦的用詞。
這確實讓陌陌在短短的兩三年時間就獲得了難以想象的流量，2014年就已經用戶註冊量過億，要知道現在社交領域如日中天的微信，在那時都尚未在年輕人圈子中掀起風潮。但或許陌陌團隊也沒有想到，在任何事物都會被快速遺忘的互聯網時代，他們當時主動選擇的這條被標記為“約炮神器”的道路，是沒有盡頭的。
十年過去了，在多個具有社交屬性的APP中搜索陌陌，仍然是與交友相關的負麵能量。
微博上搜索陌陌，最新的消息即是6月10日，惠州鐵路公安處發微博稱“張某在‘陌陌’APP上將自己包裝成成功人士，結識了雲南女子董女士，取得信任後，騙取張某在以網絡賭博平臺充值百萬，隨即人間蒸發。最終張某被逮捕。”
還有壹微博大V在看過陌陌凈利潤後，直接指出陌陌賺取的是智商稅。還提出，陌陌作為壹個交友平臺，幾乎都是單身的，夫妻不和的，離婚的，互撩之後線下見麵開房，是典型的快餐式戀愛。
在知乎、小紅書等APP上搜索陌陌，也全都是有關約炮和發現伴侶在陌陌出軌等負麵消息。
“陌陌上麵都是各種聊騷的……”
“陌陌上真的很容易泡到女生嗎？”
“親歷陌陌色情騙局，被騙1200元”
同時，每年都有多起因陌陌交友引發的性侵或詐騙案件，這也暴露出陌陌在用戶中的交友屬性和陌陌在陌生人社交時的監管不力。
作為壹個“中年企業”，陌陌奮鬥至今還是沒有扯掉年輕時為自己立下的標簽，未曾擺脫用戶第壹印象帶來的負麵影響。無論陌陌折騰出怎樣的動靜，哪怕曾經在直播行業風生水起，都沒有摘掉過和色情有關的標簽。
更可悲的是，後來的陌陌再也沒有創造出其他具有討論性的屬性標簽，除了約炮神器之外，人們對陌陌的品牌沒有任何印象和討論。
多個季度營收收益下滑，競品數據直線上升
具體來看，2021年第壹季度，陌陌的營收為34.71億元，同比減少3.44%；凈利潤4.62億元，同比減少14.33%。陌陌2021年壹季度經調整後的凈利潤為6.34億元，同比減少13.93%。
僅看營收，陌陌的成績確實不錯，但橫向比較，陌陌無論是營收還是凈利潤都出現了下滑趨勢。
更為重要的是，雖然陌陌的營業收入主要來源於直播服務、增值服務（虛擬禮物和會員訂閱）、移動營銷服務、移動遊戲以及其他五個板塊構成，但直播收入和增值服務貢獻了絕大部分收入。可就是在直播收入和增值服務板塊，從2019年開始，陌陌就已經開始下滑。
2019年Q1開始，陌陌的直播業務增速開始減緩，2020年直播服務收入連續5個季度下滑，2021年第壹季度，陌陌的直播收入為19.62億，同比下滑15.9%。按照這壹下滑速度，陌陌的直播板塊危機感頗重。
回看陌陌直播板塊下滑年份，幾乎是在同壹年，抖音和快手開始大麵積收割用戶，直播也開始被越來越多用戶接受。尤其是2019年疫情時期，在全行業都在因為疫情斷崖式下降的時候，抖音、快手、淘寶的直播板塊卻迎來飛速增長。
或者說，抖音和快手迅速的將陌陌這位直播領域的老大哥拍在了沙灘上。可怕的是，以目前的形勢來看，陌陌在直播領域中尚未找到逆風翻盤的有效手段。
抖音和快手以短視頻起傢，多種內容風格滿足絕大多數人的觀看需求，同時多位娛樂圈明星、多位有千萬粉絲的網紅大V的聚集效應，使其在直播領域也更具備優勢。尤其是抖音，無論是在用戶領域和資本市場的品牌印象和如今的運營都整體呈現健康的發展趨勢。
再說淘寶，擁有薇婭和李佳琦兩位全民主播和龐大的用戶下載量，在直播板塊壹直風生水起。相比較之下，陌陌在直播板塊的優勢單薄了許多，甚至並不具有可與之壹戰的能力。這壹點從今年第壹季度的財報中也能看出。
截至2021年3月，在不重復計算的情況下，陌陌的直播和其他增值服務的付費用戶數量為1260萬（包括探探的350萬用戶），相較2020年同期的1280萬減少20萬人。這也佐證了陌陌的用戶正在被其他競品迅速蠶食，而其是否具備反擊能力，尚未可知。
不會花錢的陌陌，隻想吃凈娛樂直播的紅利
今年5月20日開始，陌陌推出的戶外直播綜藝《2021 MOMO直播巡遊記·重慶站》上線並連播三天。節目嘉賓不僅包括陌陌上的12位人氣主播，還有劉維、吳俊余兩位藝人，主要內容是在重慶市各個景點完成任務並獲得通過卡，以獲取平臺權益。
但此次活動，無論是在互聯網上的傳播，還是實際活動效應都遠未達到理想效果。到微博等社交媒體平臺搜索此次節目的關鍵詞，基本看不到相關內容，也未產生具有高人氣的話題。而在陌陌上，ID為317709780的“巡遊記”官方賬戶，截至三天直播後僅有5.1萬粉絲。
而上次陌陌在內容策劃方麵做出的大動作，是在2019年舉辦的同樣毫無水花的運動微綜藝《燃燒吧，少女》。而上市七年，陌陌花的最大的壹筆錢還是幾年前7.35億美金收購探探的時候。
以此可以看出，即使有非常充足的現金流，陌陌仍然是壹個不會花錢的企業。
縱觀目前全國多傢大型公司，即使是騰訊、阿里巴巴、字節跳動等正如日中天的企業，在內容策劃、宣傳營銷、結構化運營等多方麵都在不斷跟進時代潮流，緊緊抓住年輕用戶的痛點在不斷為企業品牌和實際產品做賦能。也經常利用明星效應，帶來更多流量和轉化。
即使是資金能力無法與各個互聯網大廠抗衡的企業，也在不斷另辟蹊徑，通過各種方式不斷發聲，在微博等社交平臺形成傳播。
而陌陌，在本身企業品牌不占優勢的情況下，其相關的部門團隊依然佛性。偶爾策劃的活動，也大都是老掉牙的套路類內容，無法吸引用戶註意點。坐擁如此龐大的資金流，但在任何線上線下渠道都見不到其有關品牌或內容策劃方麵大的動作。這也從側麵反映出，陌陌企業整體團隊在運營和資金轉化率上的問題。
再聯想陌陌創始人唐巖曾經在采訪中說過：“我們壹開始就是瞄著壹個非常大的盤子去的，和騰訊的盤子壹樣大。”同樣從社交起步的陌陌，曾經在發展上對標騰訊。也將自己的目標放在“泛娛樂”領域。但十年過去，騰訊的泛娛樂戰略已經相當成功，並帶來持續不斷的利潤增長點。陌陌卻仍然糾結在娛樂直播領域。
或許陌陌曾經展望過自己的未來，但在其實際發展中，是否過於依賴其娛樂直播領域帶來的利潤增長。相比較在市場上花大錢爭奪市場份額和廝殺，守著娛樂直播過日子似乎是更舒服的壹條路。
資本市場不看好，陌陌的未來堪憂
縱然實現了多個季度連續盈利，陌陌卻在資本市場中壹直不怎麽被看好。這壹點反映在股價上尤其明顯。截至至寫稿日，陌陌股價為15.29美元，而2014年12月11日上市當日開盤價為13.35美元，7年時間，股價漲勢微乎其微。
往前回溯，2018年，陌陌股價最高點超過50美元，最低跌至21美元。2019年，股價最高近40美元，最低21美元。而截止到現在，陌陌的總市值幾乎與當初上市時相差無幾，較鼎盛時期的百億美金市值已經跌去近7成。
這似乎說明陌陌在資本市場中壹直未受青睞。說到這壹點又不得不討論陌陌的業務支撐。從財報中看出，即使陌陌在往其他領域發展，但其主要營收和盈利來源仍然是娛樂直播板塊。但在如今的市場上，娛樂直播行業本身已經不被看好。
從YY、虎牙、鬥魚等競品的沒落能夠看出，娛樂直播正在逐漸離開用戶視線，在用戶眼中總帶著些惡俗的娛樂直播已經失去了其成長的土壤。
再到抖音、快手等APP的快速發展，其提供的是多方麵的內容視頻和直播內容，這讓其脫離了低級趣味的標簽，幾乎全方位滿足了各個年齡群體的需求，再加上明星效應的不斷刺激，相比較陌陌來說有更明朗的可預見的未來。
而且隨著市場競爭，陌陌的多個頭部直播網紅紛紛跳槽，去年九月陌陌壹姐獅大大就“倒戈”抖音。無法留住這些有影響力的頭部網紅，對陌陌來說也是致命打擊，也是其後續發展的壹個重大隱患。
現在仍然處於盈利狀態，但其整體狀態似乎都處在壹個危險邊緣，企業本身的管理運營問題似乎也並不健康。如果無法解決其娛樂直播單條腿走路的問題，陌陌還能盈利多久也無法預估。這也就不難理解，為何在資本市場中現在的陌陌無法獲取大的關註。
結語
從發展至今，陌陌的遺留問題壹直未被解決，中年的陌陌或許正在經歷壹場巨大的危機，虛假繁華的背麵或許也正是危機重重的挑戰。
重點是，陌陌是否預料到了這壹點。任何壹個企業，在其成立的那天起最不能缺少的就是危機感，但在陌陌的發展過程中似乎壹直未感受到危機感，如果繼續在最後掙紮過程中的娛樂直播行業里躺著賺錢，那遲早有壹天，即使想站也站不起來了。