IT之傢 1 月 10 日消息，鬥魚官方宣布，鬥魚獲得了 2023 年英雄聯盟職業聯賽 LPL 賽事版權，這是在 2022 年出局後，鬥魚再次獲得 LPL 版權。

與此同時，鬥魚還將獲得二路直播、主播 OB、復盤節目等內容權益，以及 LOL 資源製作宣傳視頻和文字內容，如重播、集錦、新聞和評論等多元化內容。

遊戲直播，起於版權賽事是壹個不爭的事實。2016年，鬥魚壹舉拿下《英雄聯盟》《DOTA2》等電競賽事直播版權，這種大作級別的賽事擁有毋庸置疑的流量號召力，不僅為鬥魚積累了不少存量用戶，也讓遊戲直播平臺對此趨之若鶩。

這意味著，版權的重要性愈加明顯，能直播的遊戲將越來越少，之後或許會出現遊戲直播“白名單”。

喜歡的主播消失，用戶就更沒有理由打賞了。 今年二季度，虎牙的MAU有所增加，但付費用戶未獲得任何增長；鬥魚平均移動MAU較去年同期還有所下降。

無奈之下，大砍成本

七月份，鬥魚成為《戰至巔峰》的直播合作平臺，並創新性地采用“主播帶看”的新穎形式，鬥魚主播Gemini和張角帶領直播間用戶觀看節目，Gemini溫柔的解說風格更是俘虜了壹批王者榮耀老玩傢。

版權賽事之外，虎牙還盯上了抖音達人，把居然小藍藍、井川里予等抖音顏值主播拉進了平臺直播間，就連“人類高質量男性”徐勤根，也在虎牙開啟首秀。而抖音主播“壹栗小莎子”也曾在去年空降鬥魚進行直播首秀。

三季度，鬥魚上線了“粉絲傢園”服務，給了用戶和主播壹個雙向奔赴的機會，進壹步提高用戶和主播的粘性。據官方介紹，粉絲傢園是壹個記錄主播和粉絲成長的空間。在粉絲傢園中，根據粉絲贈送的含親密度的禮物或免費道具可以提昇“真愛守護者”榜單排序，每日位居榜首的粉絲次日即成為三生石守護者，可以占領三生石和主播秀出最炫“情頭”，並且擁有次日座駕特權。

記者從信用中國網站獲悉，近日，武漢鬥魚網絡科技有限公司（鬥魚直播）因3個直播間在直播過程中存有表演方式低俗的違規問題，被武漢市文化和旅遊局作出罰款3萬元、沒收違法所得435.9元的行政處罰。

行政處罰決定書（﹝武﹞文綜罰字﹝2022﹞2101601號）顯示，接武漢市“掃黃打非”工作小組辦公室《關於核查“鬥魚直播”部分主播涉嫌低俗表演問題的通知》(武掃案督[2022]38號)。8月11日09時00分至11時30分，武漢市文化和旅遊局執法人員對督辦單提供的案件線索及視頻錄像、截圖進行逐壹遠程勘驗，並製作了勘驗筆錄。8月12日10時00分至11時30分，執法人員在出示執法證件後，對武漢鬥魚網絡科技有限公司進行了現場檢查和調查詢問、後臺記錄取證。經查，發現3個直播間在直播過程中存有表演方式低俗的違規問題，3個直播間違規直播當日當場次打賞收益折合人民幣共計435.9元，作為違法所得金額。武漢市文化和旅遊局對武漢鬥魚網絡科技有限公司作出罰款3萬元、沒收違法所得435.9元的行政處罰。

公開資料顯示，武漢鬥魚網絡科技有限公司成立於2015年05月08日，註冊地位於武漢市東湖新技術開發區軟件園東路1號軟件產業4.1期B區B3棟12—19層01室，法定代表人為高傑。經營範圍包括計算機、網絡科技領域內的技術開發、技術轉讓、技術咨詢、技術服務；計算機、軟件及輔助設備的零售；廣告設計、製作、代理及發布；經營性互聯網文化服務等。

值得註意的是，2021年10月，鬥魚直播還因部分直播間提供含有宣揚暴力內容的互聯網文化產品，違反了《網絡表演經營活動管理辦法》第六條第壹項、《互聯網文化管理暫行規定》第十六條第七項，被罰款1萬元並沒收違法所得178.2元。

虎牙儘管也有意降低了營收成本，但繼續大手筆收攏賽事版權，來鞏固平臺競爭力，仍是牠發展的大方向。

虎牙由盈轉虧，鬥魚連虧六季

以電競為核心的內容生態壹直是鬥魚的王牌，也是沈澱用戶的根基，隻不過鬥魚目前在策略上有進壹步調整，側重於走精品自制的路線，即放棄部分價格過高的版權，加大對於自制賽事、PGC綜藝節目等自制內容的投入，實現成本管控與生態發展的有利平衡。

這種雲觀賽已經投入到賽事應用中，在《CS:GO 2022 Major》賽事中，用戶就可以通過點擊直播間中的Major雲觀賽壹鍵進入虛擬場館。

“沖動的打榜大哥會消失，為喜歡的主播進行付費的用戶，不會消失。”王超指出，這些規定會在壹開始對平臺的收入產生影響，但長期來看，直播打賞還是會存在，隻不過需要平臺和用戶的共同調整。對於頭部直播平臺而言，需要盡快走出荷爾蒙時代，走向安全合規的正軌。

虎牙、鬥魚似乎越來越“涼”了。

不斷修煉內功：加大自制精品內容，精細化運營

隨著直播行業的飛速發展，直播平臺的發展模式從之前的野蠻生長變成了精細化運營，高清的畫質、流暢的畫麵、更低的延遲等直播體驗成為了用戶選擇平臺的重要原因之壹。

為了增加收入，各遊戲直播平臺都盯上了秀場直播。業內流傳的說法是，遊戲直播平臺中，得到打賞最多的，不是遊戲主播，而是秀場主播。

王超稱，快手、抖音、B站的競爭優勢，主要在於用戶量大，互動氛圍更活躍；相比於虎牙鬥魚的垂直遊戲直播，主播可以直播日常生活，綜合性更高，發揮空間更大；主播的變現方式更多，對廣告主遊戲廠商的吸引力也更強。

圖源鬥魚主播超級小桀的粉絲傢園

據了解，上述“空中課堂”全天共500節至600節課，上午統壹直播授課，下午實行個性化教學。課程涵蓋了小學到初中的各門學科，基本滿足武漢中小學生學習需求。

對直播打賞的監管勢在必行。早在去年2月9日，七部門就聯合發布了《關於加強網絡直播規範管理工作的指導意見》，明確要求平臺對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期。

加上今年4月15日，兩部門發布《關於加強網絡視聽節目平臺遊戲直播管理的通知》，要求各類網絡視聽節目均不得直播未經主管部門批準的網絡遊戲，不得通過直播間等形式為各類平臺的違規遊戲內容進行引流；嚴格履行分類報審報備制度，遊戲直播節目上線、播出及版麵設置應按直播節目相關要求報送廣電行政管理部門。

壹手抓內容的同時，鬥魚另壹手也在抓運營。精細化運營也是鬥魚壹直堅持的手段，包括強化與遊戲廠商聯動，完善遊戲社區建設，並借助大數據等核心技術實現精準的內容分發與匹配，從而增強用戶粘性。